02/09/2013

Argentina

Las ventas de Clarín cayeron un 32% entre 2003 y 2012

El porcentaje implica 130.000 ejemplares menos del diario. Mientras tanto el Diario Popular se vendió un 26,5% en el mismo período.

 Ambos casos representan los extremos, negativo y positivo respectivamente, de una curva general que indica una merma de solo el 6,35% en las ventas nacionales totales de diarios, que pasaron de 1.109.441 en 2003 a 1.038.955 en 2012.

 
El matutino del multimedios Clarín pasó de tener una circulación diaria de lunes a domingo de 385.973 unidades en 2003 a 270.444 en 2012; mientras Diario Popular, que registraba en 2003 ventas por 69.778 ejemplares, creció hasta alcanzar los 88.324 el año pasado.
 
Siempre según los datos del IVC recopilados por el Sistema Cultural de Información de la Argentina (Sinca), el segundo diario más vendido del país en el período es La Nación, que registró un alza del 3,19% en el promedio de sus ventas diarias, pasando de 160.024 a 165.166 unidades.
 
La Gaceta de Tucumán es el cuarto diario de mayor tirada de la Argentina, con una circulación diaria en 2012 de 53.065 ejemplares, desplazando de dicha ubicación a La Voz del Interior, de Córdoba, que bajó un puesto al perder poco más del 16 % de sus ventas y registrar 48.214 de circulación de lunes a domingo.
 
Los datos del Instituto Verificador de Circulaciones ponen en cuestión además el carácter de los denominados “diarios nacionales”, al menos en lo que se refiere a su distribución territorial.
 
La circulación de Clarín y La Nación en el interior del país alcanza al 20,39% y 19,34% de sus tiradas, respectivamente. De hecho, entre ambos, apenas superan los 81.000 ejemplares diarios fuera del área metropolitana, apenas el 7,88% del poco más de un millón de ejemplares que circulan diariamente en el territorio nacional.
 
La pérdida de la centralidad de la prensa escrita frente a otros medios de comunicación masiva también se pone de manifiesto al analizar la evolución del promedio diario de la tirada de periódicos pagos en el período 1983-2012, que coincide casi de manera calcada con la recuperación democrática, cuando se evidencia un descenso del 26,85% de las ventas totales.
 
La consolidación de las señales informativas de la televisión por cable a partir de la década de los ’90 y el uso masivo de las nuevas tecnologías, en especial los portales de noticias en Internet y las redes sociales, son algunos de los motivos para que aquella tirada diaria promedio de 1.420.417 unidades de 1983 se redujera a 1.038.955 en 2012.
 



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