Elon Musk causa una caída del 50% en los ingresos publicitarios de Twitter desde su compra

Elon Musk, propietario de la plataforma de redes sociales Twitter, reveló durante el fin de semana que la compañía ha experimentado una reducción del 50% en sus ingresos publicitarios desde su adquisición por $44.000 millones en octubre de 2022. Además, mencionó que la plataforma no ha experimentado el aumento en las ventas esperado para junio, aunque señaló que julio parece ser más prometedor.

Musk decidió despedir a aproximadamente la mitad de los 7500 empleados de Twitter con el objetivo de reducir costos. Según algunas estimaciones, su aplicación rival de Meta, Threads, ha logrado alcanzar 150 millones de usuarios en poco más de una semana desde su lanzamiento. Dado que Threads está conectada a Instagram, tiene acceso automático y un gran potencial al contar con 2000 millones de usuarios.

Mientras tanto, Twitter lucha con una pesada carga de deudas y, según Musk, sigue experimentando pérdidas en el flujo de fondos. "Necesitamos lograr un flujo de fondos positivo antes de permitirnos algo más", tuiteó el multimillonario.

Lucy Coutts, directora de inversiones de JM Finn, una empresa de gestión patrimonial, expresó en el programa Today de la BBC que cree que Musk podrá revertir la situación de Twitter, aunque tomará más tiempo. 

Sin embargo, señaló que él también enfrenta una deuda de $13.000 millones que debe pagar antes de finales de julio, lo que podría generar más presión sobre las acciones de Tesla si Musk tiene que vender parte de su participación en esa compañía. Musk también es el CEO y el principal accionista de Tesla, el fabricante de automóviles eléctricos.

Estrategias de crecimiento

Tras despedir a miles de empleados y reducir los gastos del servicio en la nube, Musk afirmó que Twitter proyecta generar ingresos de $3.000 millones en 2023, en comparación con los $5.100 millones registrados en 2021. Las pérdidas indican que los agresivos recortes de costos no han logrado recuperar a muchos anunciantes que abandonaron la plataforma debido a cambios en las políticas de moderación de contenido.

Durante una entrevista con la BBC en abril, Musk insinuó que la mayoría de los anunciantes ya había regresado a la plataforma. Sin embargo, Meghana Dhar, exjefa de asociaciones en Snap y Meta, señala que los problemas de Twitter preceden a la llegada de Musk. 

"Elon y Twitter se encuentran en una situación difícil en este momento, aunque, para ser justos, hemos observado una caída en el crecimiento y los ingresos de Twitter incluso antes de la adquisición. Ha habido una especie de declive constante".

Linda Yaccarino, exjefa de publicidad en NBCUniversal, fue nombrada directora ejecutiva de Twitter en junio, lo que indica que las ventas de publicidad siguen siendo una prioridad para la empresa. Yaccarino ha comentado sobre los planes de Twitter para enfocarse en asociaciones de video, creadores y comercio. 

Según los informes, la compañía está en negociaciones para establecer acuerdos con personalidades políticas y del mundo del entretenimiento, servicios de pago, así como medios y sitios de noticias.